Send Message
Privacy statement: Your privacy is very important to Us. Our company promises not to disclose your personal information to any external company with out your explicit permission.
Είτε είστε ένα εγχείρημα εκκίνησης που στοχεύει στους τοπικούς πελάτες από το μηδέν, είτε αν θέλετε να επεκτείνετε την εμβέλειά σας σε νέα δημογραφικά στοιχεία, θα συνιστούσαμε να χρησιμοποιείτε εργαλεία όπως το Survey.io για να αποκτήσετε αρχικές γνώσεις καταναλωτών στα προϊόντα σας και υπηρεσίες.
Μπορεί να χρειαστεί να είστε έτοιμοι να ενθαρρύνετε τους συμμετέχοντες (όπως παρέχοντας δωρεάν δείγματα όπου είναι δυνατόν) προκειμένου να αποκτήσετε μεγάλους όγκους ανατροφοδότησης από πρώτο χέρι.
Το κλειδί είναι να δημιουργήσετε λεπτομερείς και συνοπτικές ερωτήσεις, ενώ εστιάζετε στα κίνητρα των δυνητικών πελατών και τον τρόπο αλληλεπίδρασης με το εμπορικό σήμα σας.
Έχουμε αγγίξει τη σημασία της δημιουργίας μιας ολοκληρωμένης εκστρατείας μάρκετινγκ, αλλά θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα ευρύ φάσμα καναλιών για να εντοπίσετε ένα κοινό -στόχο.
Το Google Analytics μπορεί να είναι ιδιαίτερα διορατικό, καθώς αυτό παρέχει μοναδικά σύνολα δεδομένων όπως τα συμφέροντα του κοινού και την ακριβή θέση των πελατών.
Αυτό επίσης ασχολείται με τη συμπεριφορά και την τεχνολογία που χρησιμοποιούν οι πελάτες όταν αλληλεπιδρούν με το εμπορικό σήμα, το οποίο είναι ζωτικής σημασίας κατά την οικοδόμηση των λεπτότερων λεπτομερειών της καμπάνιας σας.
Αναμφισβήτητα το πιο κρίσιμο στοιχείο του σχεδιασμού της υπαίθριας διαφημιστικής καμπάνιας σας είναι να θέσετε έναν συνολικό στόχο.
Για να εξασφαλίσετε την επιτυχία της, είναι σημαντικό να προσδιορίσετε με ακρίβεια ποια ενέργεια θέλετε να λάβουν οι πελάτες σας ως αποτέλεσμα να βλέπετε τις διαφημίσεις σας.
Έχοντας έναν στόχο που ορίζεται σαφώς στην αρχή του σχεδιασμού της καμπάνιας σας θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε το περιεχόμενο των διαφημίσεών σας, τον τόνο των μηνυμάτων σας και ακόμη και τις τοποθεσίες που επιλέγετε να διαφημίσετε.
Έτσι είναι ζωτικής σημασίας η υπαίθρια διαφημιστική καμπάνια να είναι χτισμένη με σαφή στόχο.
Για παράδειγμα, για να αυξήσετε το πάτημα και τις πωλήσεις στο κατάστημά σας, μπορείτε να διαφημίσετε περιορισμένο χρονικό διάστημα, μόνο στο κατάστημα προώθησης πωλήσεων.
Ή, μπορείτε να επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε μηνύματα εστιασμένης επωνυμίας (αντί για πωλήσεις εστιασμένες) εάν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα και τη δέσμευση της επωνυμίας στα κοινωνικά μέσα.
Η επιλογή των σωστών θέσεων για την υπαίθρια διαφημιστική σας καμπάνια είναι ζωτικής σημασίας. Αυτό που καθορίζει ότι η σωστή τοποθεσία θα ποικίλει ανάλογα με την επιχείρησή σας, τους στόχους της καμπάνιας και τους ανθρώπους που προσπαθείτε να φτάσετε.
Με απλά λόγια, θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι τοποθετείτε διαφημίσεις σε τοποθεσίες όπου το κοινό -στόχος σας είναι πιο πιθανό να βρεθεί, με βάση μια σειρά παραγόντων όπως:
Ροές κυκλοφορίας
Όπου η δημογραφική ζωή του στόχου σας
Όπου βασίζεται η επιχείρησή σας
Τα ενδιαφέροντα των πελατών σας και οι καθημερινές ρουτίνες
Ο βασικός σκοπός της καμπάνιας σας.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι διαφημίζετε ένα τοπικό εστιατόριο Takeaway σε ένα νέο επαγγελματικό ακροατήριο που είναι πιθανό να μετακινηθεί από και προς την εργασία καθημερινά.
Με αυτή τη διορατικότητα, μπορείτε να επενδύσετε σε υπαίθριους διαφημιστικούς χώρους σε πολυάσχολους κεντρικούς δρόμους για να καταγράψετε μεγάλο αριθμό της αγοράς -στόχου σας, ενώ βρίσκονται στην μετακίνηση από και προς την εργασία.
Οι πεινασμένοι μετακινούμενοι θα σκέφτονται συχνά για το βραδινό γεύμα τους στο δρόμο για το σπίτι, οπότε η διαφήμιση στις κύριες διαδρομές μετακινήσεων κοντά στο εστιατόριο σας μπορεί να αξιοποιήσει τη λήψη αποφάσεων για την ώθηση και να τους κατευθύνει στην πλησιέστερη τοποθεσία τους ή να τους ενθαρρύνει να παραγγείλουν online.
Αυτός ο τύπος καμπάνιας έχει αναληφθεί προηγουμένως από μάρκες όπως η McDonalds, οι οποίοι ανέφεραν ότι κέρδισαν 6,4 εκατομμύρια κινητές εντυπώσεις συνδυάζοντας υπαίθρια διαφήμιση και διαφήμιση εντός εφαρμογής στο Waze.
Αλλά δεν είναι μόνο εκστρατείες μεγάλης κλίμακας όπως αυτή που έχουν αποτελέσματα από υπαίθρια διαφήμιση.
Μικρές, τοπικές επιχειρήσεις σε ολόκληρο το Ηνωμένο Βασίλειο φτάνουν σε νέους πελάτες κάθε μέρα μέσω στρατηγικά τοποθετημένων διαφημίσεων πινακίδων.
Όταν επιλέγετε πού να διαφημίσετε την επιχείρησή σας, εδώ είναι μερικά άλλα πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου:
Εάν θέλετε να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη αγορά -στόχο ή να κατανοήσετε καλύτερα την αγορά -στόχο σας, θα πρέπει επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο να πραγματοποιήσετε δημογραφικά στοιχεία χρήστη και λεπτομερή έρευνα για τους καταναλωτές σε ιστότοπους όπως το ACORN.
Αυτός ο ισχυρός πόρος λειτουργεί με κατάτμηση του πληθυσμού σε 62 διαφορετικούς τύπους, επιτρέποντάς σας να τρυπήσετε βαθύτερα στην αγορά -στόχο σας και παρέχει μια πιο λεπτομερή εικόνα για το κοινό και τις συμπεριφορές τους.
Αυτό μπορεί να εφαρμοστεί κατά την παρακολούθηση τυχόν αλλαγών συμπεριφοράς στα υπάρχοντα ακροατήρια και τον εντοπισμό κερδοφόρων προοπτικών, ενώ μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί σε όλες τις εκστρατείες για να κάνει τις απαραίτητες προσαρμογές στις τοποθεσίες και το περιεχόμενο των διαφημίσεων.
Είναι επίσης σημαντικό να εκτιμηθούν οι πιθανές τοποθεσίες -στόχοι όσον αφορά το επίπεδο κυκλοφορίας που επωφελούνται από τακτική βάση. Αυτό θα εξασφαλίσει ότι στοχεύετε σε βασικούς τομείς που βασίζονται σε έναν αριθμό σημαντικών παραγόντων και υπάρχουν διάφορα εργαλεία και μετρήσεις που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την παρακολούθηση των τοποθεσιών.
Μία από τις πιο ευρέως χρησιμοποιούμενες είναι μια ταξιδιωτική έρευνα. Οι συμμετέχοντες λαμβάνουν μια συσκευή με ενσωματωμένο GPS Tracker και Wi-Fi συνδεσιμότητα, καθώς και πυξίδα και επιταχυνσιόμετρο, το οποίο φέρνουν μαζί τους για δύο εβδομάδες.
Οι συμμετέχοντες απαντούν επίσης σε εκτεταμένες ερωτήσεις σχετικά με τις συνήθειες του τρόπου ζωής και των αγορών τους, παρέχοντας πρακτική εικόνα για το πού πηγαίνουν καθημερινά οι άνθρωποι και οι θέσεις υψηλής κυκλοφορίας που είναι πιθανό να συχνάζουν. Η απόκτηση δεδομένων από μια ταξιδιωτική έρευνα μπορεί επομένως να σας παράσχει ανεκτίμητες γνώσεις για τα δημογραφικά στοιχεία -στόχου σας.
Reach & Impressions - Reach αναφέρεται στον αριθμό των μοναδικών ατόμων που βλέπουν μια αγγελία και οι εντυπώσεις είναι ο αριθμός των φορές που φαίνεται μια συγκεκριμένη διαφήμιση.
Συχνότητα - Η συχνότητα μπορεί να προσδιοριστεί διαιρώντας τις εντυπώσεις κατά προσέγγιση εντός ενός συγκεκριμένου χρονικού πλαισίου (π.χ. δύο ή τέσσερις εβδομάδες). Γνωρίζοντας τη συχνότητα που παρατηρείται μια διαφήμιση θα σας βοηθήσει να καταλάβετε ποιες τοποθεσίες επωφελούνται από την μεγαλύτερη κυκλοφορία με την πάροδο του χρόνου.
Reach & Impressions - Reach αναφέρεται στον αριθμό των μοναδικών ατόμων που βλέπουν μια αγγελία και οι εντυπώσεις είναι ο αριθμός των φορές που φαίνεται μια συγκεκριμένη διαφήμιση.
Συχνότητα - Η συχνότητα μπορεί να προσδιοριστεί διαιρώντας τις εντυπώσεις κατά προσέγγιση εντός ενός συγκεκριμένου χρονικού πλαισίου (π.χ. δύο ή τέσσερις εβδομάδες). Γνωρίζοντας τη συχνότητα που παρατηρείται μια διαφήμιση θα σας βοηθήσει να καταλάβετε ποιες τοποθεσίες επωφελούνται από την μεγαλύτερη κυκλοφορία με την πάροδο του χρόνου.
Μόλις δημιουργήσετε ένα σχέδιο όσον αφορά το πού και πώς να στοχεύσετε το κοινό σας, το επόμενο βήμα είναι να χρονομετρήσετε την καμπάνια σας για να επιτύχετε τα καλύτερα δυνατά επίπεδα δέσμευσης.
Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό εάν εκτελείτε μια εκστρατεία ευαίσθητη στο χρόνο, καθώς θα χρειαστεί να εντοπίσετε με ακρίβεια όταν οι υποψήφιοι πελάτες σας είναι πιο πιθανό να ασχοληθούν με το εμπορικό σήμα σας.
Εάν σχεδιάζετε μια εκστρατεία γύρω από το Peak Trading (για παράδειγμα, για παράδειγμα, τα Χριστούγεννα μέχρι τα Χριστούγεννα), για να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο των καμπανιών σας, μπορείτε να εκτελέσετε επίσης στρατηγικές διαφημίσεις διαφημιστικών πινακίδων πριν από αυτούς τους χρόνους αιχμής.
Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να οικοδομήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας νωρίς και να διασφαλίσετε ότι οι τοπικοί αγοραστές έχουν ήδη επίγνωση της μάρκας σας.
Όταν σχεδιάζετε μια υπαίθρια διαφημιστική καμπάνια, ειδικά γύρω από τους χρόνους αιχμής, θα πρέπει να είστε προληπτικοί, καθώς είναι πιθανό να υπάρχει έντονος ανταγωνισμός.
Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για όσους στοχεύουν στις πιο δημοφιλείς, υψηλής κυκλοφορίας, όπως στους κύριους δρόμους που οδηγούν σε κέντρα πόλεων ή γύρω από τα εμπορικά κέντρα.
Εάν σχεδιάζετε μια εκστρατεία εκτός σπιτιού, θα πρέπει να αρχίσετε να επικοινωνείτε με τις υπαίθριες διαφημιστικές εταιρείες όσο νωρίς μπορείτε.
Αλλά κατά κανόνα, εάν θέλετε να εξασφαλίσετε τις προτιμώμενες τοποθεσίες σας, φροντίστε να κάνετε κράτηση 3-6 μηνών νωρίτερα.
Συμβουλή: Μερικές φορές μπορείτε να ελαχιστοποιήσετε το κόστος διαφήμισής σας, εξασφαλίζοντας χαρτί ή ψηφιακές πινακίδες σε μακροπρόθεσμες κρατήσεις που εκτείνονται πέρα από τον τυπικό χρόνο μίσθωσης δύο εβδομάδων.
Ο προγραμματισμός των καμπανιών σας εκ των προτέρων, κοιτάζοντας πέρα από τον άμεσο όρο και την κράτηση νωρίς μπορεί να είναι εξαιρετικά επωφελής.
Για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας στην περιοχή σας και την ενίσχυση των πωλήσεων, είναι απίθανο να βρείτε μια πιο αποτελεσματική μέθοδο προώθησης της επιχείρησής σας από την υπαίθρια διαφήμιση.
Μεταξύ των στρατηγικών διαφημιστικών πινακίδων και της ψηφιακής από το σπίτι (DOOH), η υπαίθρια διαφήμιση είναι ιδανική για την τοποθέτηση της επιχείρησής σας μπροστά σε πιθανούς νέους πελάτες και την ενίσχυση των βασικών σας μηνυμάτων.
Πολλές μικρές επιχειρήσεις πιστεύουν ότι η εσφαλμένη αντίληψη ότι η διαφήμιση από το σπίτι (OOH) είναι δαπανηρή και αναποτελεσματική, αλλά αυτό δεν θα μπορούσε να απέχει περισσότερο από την αλήθεια.
Η λήψη της προσοχής του κοινού -στόχου σας στο δρόμο για την εργασία ή στα μέρη που συχνάζουν περισσότερο, είναι το πρώτο βήμα για την προσέλκυσή τους στην επιχείρησή σας και, με τη σειρά της, την οδήγηση και τις πωλήσεις.
Σε αυτόν τον οδηγό, θα διερευνήσουμε πώς μπορείτε να τραβήξετε την προσοχή των δυνητικών πελατών και να κυριαρχήσετε στην τοπική σας αγορά χρησιμοποιώντας υπαίθρια διαφήμιση.
Όταν πρόκειται για την έναρξη μιας βιώσιμης υπαίθριας εκστρατείας στην τοπική αγορά, οι προσπάθειές σας θα πρέπει να κατασκευαστούν σε έναν ή πιο σαφώς καθορισμένους στόχους.
Εν ολίγοις, θα πρέπει να ξεκινήσετε μόνο την καμπάνια σας μόλις έχετε στο μυαλό σας έναν τελικό στόχο, με τις διαφημίσεις OOH να χρησιμεύουν ως εργαλεία με τα οποία θα επιτύχετε τον στόχο σας.
Ο καθορισμός με ακρίβεια που προσπαθείτε να φτάσετε σας δίνει το ιδανικό σημείο εκκίνησης, καθώς έχετε σαφή κατανόηση του κοινού -στόχου σας θα επηρεάσει τα πάντα από την τοποθέτηση των διαφημίσεων στο περιεχόμενο και τα μηνύματα που χρησιμοποιείτε για να τους εμπλακείτε.
Αλλά πώς ακριβώς εντοπίζετε και κατανοείτε τους πελάτες σας;
Μια επιλογή είναι να δημιουργήσετε ένα «αγοραστή persona», το οποίο είναι μια ημι-φανταστική αναπαράσταση του ιδανικού καταναλωτή σας.
Αυτό μπορεί να κατασκευαστεί από τα υπάρχοντα σύνολα δεδομένων των καταναλωτών και την στοχοθετημένη έρευνα αγοράς στην περιοχή και θα περιλαμβάνει πληροφορίες όπως η ηλικία, τα δημογραφικά στοιχεία, τα πρότυπα συμπεριφοράς και τα κίνητρα.
Τελικά, θα πρέπει να ενσωματώσει τους πελάτες-στόχους σας και να παρέχει μια σε βάθος κατανόηση εκείνων που θέλετε να απευθυνθείτε.
November 14, 2024
July 03, 2024
July 19, 2023
August 22, 2024
August 22, 2024
ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ σε αυτόν τον προμηθευτή
November 14, 2024
July 03, 2024
July 19, 2023
August 22, 2024
August 22, 2024
Privacy statement: Your privacy is very important to Us. Our company promises not to disclose your personal information to any external company with out your explicit permission.
Fill in more information so that we can get in touch with you faster
Privacy statement: Your privacy is very important to Us. Our company promises not to disclose your personal information to any external company with out your explicit permission.